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            圖片展示

            如何通過品牌策劃讓產品脫穎而出

            作者:廣州同谷記企業形象設計有限公司 瀏覽: 發表時間:2019-07-09 00:00:00

              企業撰寫品牌策劃的目的是塑造品牌個性,提高品牌的知名度與美譽度,提升品牌附加值。如何讓品牌在產品世界里脫穎而出,被消費者記住呢?為此,我們提供了撰寫品牌策劃的三大要點。

              要點一:品牌策劃要突出“形象特征”

              這需要企業在進行品牌設計時,突出品牌的“形象特征”。品牌一旦缺乏清晰的形象特征,就難以在消費者心中留下深刻記憶。在當今社會中,同質化競爭異常激烈,而突出品牌的形象特征對于企業在同質化市場中的勝出尤為關鍵。

              正如千人千面,不同品牌也有各自不同的品牌性格,而品牌策劃正是要突出這種差異化性格。

              眾所周知,智能手機具有強大的功能。那么,在智能機泛濫的市場里,如何通過品牌策劃來搶奪消費者呢?許多企業正是通過正確塑造品牌的形象特征,打造獨特的品牌性格,吸引了一大波消費者。比如OPPO手機強調其強大的拍照特性,“前后兩千萬,拍照更清晰”的品牌形象吸引了愛好拍照的消費群體。

              又如好運來集團以“好運來”領帶為品牌名稱,符合中國特色的消費文化,品牌的個性化特色就散發出來了。因而,“好運來”成了“好運來”領帶品牌的形象特征,“戴上‘好運來’領帶,您的好運自然來”——這樣的品牌訴求,極容易讓消費者動心。

              可見,要突出企業品牌的形象特征,讓消費者產生共鳴,其效果在很大程度上取決于消費者第一次聽到品牌名稱時,聯想到的品牌信息,或者馬上能夠感受到的品牌訴求,以及這些品牌信息或者訴求與消費者心理特征的關聯度。

              

              要點二:品牌策劃要符合“產品定位”

              產品定位是在產品設計之初或在產品市場推廣的過程中,通過廣告宣傳或其他營銷手段,使得本產品在消費者心中確立一個具體的形象的過程,簡而言之就是給消費者選擇產品時制造一個決策捷徑。

              成功的品牌策劃往往來自企業對自身實際情況的正確認識,以及對于市場現狀的充分考察,來自企業對品牌形象塑造的預見性思考——事先希望在消費者心中留下的那種品牌形象。

              在這里,有一個方法可以提高企業在進行產品地位時的準確度--扮演當事人,即將自己想象為消費者本身。作為一個消費者,我需要什么樣的產品?怎樣的品牌會贏得我的信任?我為什么會愛上這個品牌?企業有沒有實力建設好這樣的品牌?

              要點三:企業品牌策劃要彰顯“精神特質”

              精神特質是企業品牌策劃的核心內容,是品牌的靈魂。市面上的同類產品,從實用角度看,大多相差無幾。因此,品牌策劃要從產品心理屬性上下大功夫。這需要企業深挖產品的內在特質,賦予產品以豐富的精神內涵,鎖住消費者的情感訴求和價值追求。

              如路虎的廣告,心不妥協,行不受限。

              鴻星爾克,你的能量超乎你想像。

              別克,在別人喧囂的時候安靜,在眾人安靜的時候發聲。

              紅星二鍋頭,沒有痛苦,不算痛快。

              這些廣告語一改傳統訴求,建立產品與消費者之間的感性認知,創造出言已盡而意無窮的意蘊,將消費意識形態領域的東西和品牌理念、品牌精神進行完美結合。

              如果企業能從長期的經營實踐中去梳理出自身的形象特征,做出準確的產品定位,并且使自身品牌與消費者的情感訴求,價值追求等有機統一起來,締造一家強勢品牌企業指日可待。


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